很多時候，我們可能并不了解商標轉讓價格高的原因，天價商標上百萬、上千萬、上億的也有，有的商標可能在市場的活躍度很高，但很多商標可以說注冊下來了并未在市場上有任何動作，就已然呈現出很高的轉讓態勢。這其中的高價主要都是什么原因造成的呢?

要回答這個問題小知覺得要從兩個方面去闡述，一方面是已經使用的商標并且知名度非常高的，但由于各種原因需要商標轉讓。另一方面就是商標本身并沒有使用過，但是由于其之前可能是影視劇作品，可能和某個名人有關一下躥紅了，所以知名度比較高，也存在價格偏高的現象。

針對這兩種現象其實不難看出，說的都是一個問題，那就是知名度。其實，不論這個商標是什么情況，能夠賣出高價，都和知名度有著不可分割的關系。這也非常容易理解，就拿很多當紅藝人舉例，很多明星在成名前后身價往往天差地別，但他們都是同一個人，都還是那個比較潛力的、有能力的或者某方面有天賦的藝人，但身價的不同就是因為知名度不同(雖然有些以偏概全，但大體如此)?？墒?，又是什么原因能夠影響知名度問題呢?小知簡單總結了以下三個原因。

1.顯著的標記性

對，其實就是顯著性。這一點不光適用于商標，同樣適用于明星啊。雖然企業對于商標的選擇上大多都想要寓意好的，質量佳的，一看上去就特別舒心的名字。但是，如果每個品牌都是那樣的話，還有什么品牌可言。品牌其實就是區別于商品的，同樣的商品，蒙牛和伊利一定有不一樣的地方，雖然很多產品分類及包裝都很相似，但這并影響在消費者心里認為他們有區別。所以，顯著性一方面是要“遠離”這個商品的品類，比如一個賣蜂蜜的，就喜歡用“甜蜜蜜”這個名字，顯著性就沒有“吉野家”高。誰家的蜂蜜都可能是甜的，但“吉野家”的或許不一樣(吉野家并不是賣蜂蜜的，小知只是用于舉例)。

顯著性雖然不等同于個性，但可以這樣理解。而那些比較知名的商標或者已經注冊下來的商標一定是具有顯著性的，所以價格才高。

2.巧妙的象征性

在商標代表品牌方面，怎樣才能更好地傳達出品牌的理念也是非常重要的。一個價格高的商標一定是具有很好的象征性，讓人看到名字之后立馬就能感受到品牌的力量。

商標的顯著性注定了不能直接表示質量、主要原料和功能等特點，但是可以有很好的聯想，大多數企業都喜歡那種有深刻寓意的商標名稱。比如“回力”，其實就是有回天之力的意思。很多動物此時是象征性的寵兒，因為動物本身就有自己的特性，比如汽車一般都喜歡用“馬”和“馳”作為商標名稱，都是一樣的道理。

越是象征性和寓意好的商標，往往價值可能會更高。比如中華商標超市網中25類服裝商標“巧樂貓”，用于嬰兒服裝上感覺就特別合適。

3.宣傳的便利性

還有就是，商標再好也需要宣傳，商標與宣傳的關系就是，好名字和一般的名字都只有宣傳后才具有更高的價值，而好名字的傳播可能會更具便利性。有的注冊商標可能自帶宣傳性，比如“鳥叔”、“出彩”等商標，本身就特別容易宣傳，所以價格高一點也無可厚非。

以上原因不僅適用商標轉讓價格高低的評判，也非常適合商標注冊。如何取舍，就看自己的了。